Как оказалось, в фаворитах — аниме, сериалы и беседы с искусственным интеллектом.
По данным исследований, более 90% детей в России начинают пользоваться интернетом уже с четырёх лет. При этом к 11–12 годам родительский контроль ослабевает, и ребята осваивают сеть практически самостоятельно, что заставляет экспертов и родителей волноваться не столько о количестве часов, проведённых за гаджетами, сколько о содержании потребляемого контента. Ведь именно цифровая среда формирует модели поведения.
Эта тема стала центральной на сессии «Реальное и виртуальное пространство: симбиоз площадок для воспитания новых поколений» в рамках Петербургского международного экономического форума. Как отметил генеральный директор АНО «Институт развития интернета» Алексей Гореславский, мотивы выбора у молодёжи не так очевидны, и понимание этих драйверов — ключ к созданию качественного контента, который будет не только развлекать, но и наставлять.
Данные, представленные Аналитическим центром ВЦИОМ, показывают чёткую эволюцию вкусов. Если малыши до 6 лет на 92% погружены в мир мультфильмов, то дети 7–10 лет уже начинают диверсифицировать свой досуг: они по-прежнему любят анимацию, но всё чаще включают полнометражное кино (29%) и сериалы (19%), а 9% уже следят за видеоблогерами. Подростки от 11 до 14 лет совершают настоящий медиапереход: их предпочтения распределяются между сериалами (33%), анимацией (47%) и фильмами (43%), при этом они активно ищут в сети короткие ролики.
Эксперты также проанализировали географию предпочтений. В этом возрасте западный контент воспринимается как эталон, высококачественный азиатский — как источник глубоких эмоций, а российский привлекает реализмом и жизненными историями, предлагая зрителю неидеальных, но понятных героев.
До шести лет главным «оператором» поиска и выбора видео для ребёнка являются родители. Однако примерно с семи лет дети всё чаще начинают находить интересные ролики самостоятельно, а среди подростков старше 11 лет доля самостоятельного поиска достигает 74%. Как правило, в этом возрасте мама и папа уже не могут или не хотят контролировать тинейджера, который к этому моменту умеет великолепно обходить меры защиты.
Вкусы аудитории также меняются с возрастом. Если малыши любят добрых и понятных персонажей, то позже на первый план выходит эталон героя-спасателя. С 11 лет у детей наступает разочарование в идеальных образах, и формируется интерес к сложным персонажам со своими недостатками и слабостями.
Для подростков 12–17 лет абсолютным лидером по времени использования является TikTok. По данным генерального директора Mediascope Руслана Тагиева, на это приложение приходится 24% всего времени, проводимого детьми в интернете. При этом семь из десяти самых популярных поисковых запросов у этой аудитории связаны с анимацией, четыре из которых — аниме. Эксперты отмечают, что поиск контента является осознанным намерением, и именно мультики с аниме доминируют в интересах не только молодёжи, но и взрослых. Кроме того, техническая фиксация данных показывает, что треть детей ежедневно использует смартфоны для общения с искусственным интеллектом.
Российские дети смотрят не только иностранное аниме, но и отечественные мультфильмы, которые набирают популярность во всём мире. Как отмечают в медиасообществе, качественный детский контент производится в достаточном объёме. Однако существует проблема: дети не всегда его выбирают. Сегодня наблюдается диспропорция в сторону «дешёвого» дофаминового контента, что вызывает беспокойство у законодателей.
По материалам «Парламентской газеты»